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謝娜逼婚張杰造就5億收視？
作者：榮振環(huán) 日期：2008-11-5 字體：[大] [中] [小]
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去年寫過快男的幾篇營銷文章，結識了一個記者朋友。
昨天他問我一個問題，知不知道，謝娜在節(jié)目中公開向張杰求婚。
我說不知道，很少看快樂大本營，他說湖南這次又牛了。創(chuàng)收視率新高，2.24，收視觀眾超過5億人次，不過網上也有質疑聲，都不知道這5億人次怎么算的。
說網上有人拿著計算器算，《快樂大本營》的收視率2.24(%)，以全國總人口15億人計算，為3360萬人；倘若以全世界總人口65億人計算，為1.456億人。
怎么也出不來5億啊。
實際上，他們是故意讓你沒法算的。
要讓你一算就算出來，那還叫什么炒作啊。
一正一反有爭議才叫炒作，你知道炒菜嗎，必須來回翻個才能達到效果。
沒有爭議哪來的傳播點啊。
湖南既然定位娛樂，而且長期表現就能夠看出來，炒作是他們一種手段，所以節(jié)目的安排、人物的篩選、后期軟文的跟進都是精心安排的。
而且，同謝娜喊我要結婚一樣，5億人次也是一個噱頭。
不過此次事件，大家都是贏家。
1湖南借助新聞熱點，再度惹起二次媒體傳播，又一次有效地宣傳自己的電視節(jié)目。
2張杰作為藝人，借機使得新專輯《明天過后》贏得了全國性的廣泛關注。
3謝娜更是彰顯了她“豪放”的性格，也給了張杰以壓力，至少將來分手那肯定是某人不想結婚；
4 作為湖南廣電集團下的天娛傳媒和湖南衛(wèi)視本質上是一家人。一個提供藝人，一個提供平臺，在弄一個有關聯爭議的主持人，再由其他人煽惑一個噱頭話題。（因為節(jié)目結尾部分謝娜從后臺重新走出，事先毫不知情的張杰不知就里一臉愕然，現場其余主持人這才告訴他謝娜此次將現場表白感情，給所有觀眾一個交代。節(jié)目現場環(huán)節(jié)時，在何炅的三言兩語推動之下，謝娜更大膽喊出“我要結婚”。）
總之，熟悉湖南衛(wèi)視的朋友一定不陌生，這是他們一貫的伎倆。
節(jié)目尚未出爐，就開始小道內幕消息。
節(jié)目熱播之后，有繼續(xù)大量新聞稿和軟文跟進，而且題目也是極盡能事。撲捉眼球的功夫一流。
只要有關注點、熱點和炒作點，那么小小的文案、小小的新聞稿就會在熱炒中變成病毒源，不斷被感染，衍化成潤物細無聲的病毒性營銷。
這是炒作的本領。
作者：榮振環(huán)：多家企業(yè)營銷顧問，多家雜志和網絡媒體專欄作家和特約撰稿人。以創(chuàng)意營銷見長。創(chuàng)意營銷思考者和愛好者，多年研究中國式營銷，幫助很多中小企業(yè)走出營銷瓶頸，主講培訓課程：《創(chuàng)意贏銷》、《中小企業(yè)營銷策劃新思維》、《中小企業(yè)創(chuàng)新營銷10大招法》。聯系電話：13520181584 Email: rongzhenhuan@163.com